从传统硬广，到短视频+直播+投流，再到开启多元化达人种草模式，各大厂商都把游戏外的营销做到了极致。然而在如今的存量竞争市场上，用户依旧难以吸引，买量成本持续攀升。在这种情况下，很多游戏的团队开始“另辟新径”，开始从友商那抢人，如拉踩相似品类的头部游戏，带动玩家猎奇心理与负面情绪，放大其游戏缺点制造吸睛话题等等。这种“碰瓷式的”营销方式，甚至成了一些游戏的流量密码，愈演愈烈。
图片1.png
游戏行业“碰瓷拉踩”的套路，由来已久
实际上，这种拉踩的营销套路并不新鲜，在网游风靡时期，国内外各大MMO网游就喜欢对标当时的MMORPG的顶流魔兽，通过拉踩魔兽来提升自身存在感，魔兽要凉的传言也不绝于耳，但这些最终都未能撼动魔兽在MMORPG的一哥地位。
在手游时代，他们同样需要寻找一个“参照物”来突出自己，而这次的目标则成了《逆水寒手游》。
《逆水寒手游》自上线以来，就成为各种舆论攻击的重点对象。作为爆款MMO，有网友对游戏持不同意见，甚至两极分化都属于是正常现象。但其中一部分自媒体的文章恶意抹黑的痕迹过于明显，同行和玩家很容易就能识别。
就例如《逆水寒》手游刚开服两天，就有多个主页里都是财经、汽车、楼市的营销号，突然摇身成为重度游戏玩家发布文章唱衰游戏，指点优化、打击感，分析流水和项目潜力。
还有文章称《逆水寒手游》成为了压倒网易的“最后一根稻草”，并在文中称《逆水寒》手游“成了坑杀网易的杀猪盘”“该产品的营收数据依旧未能在iOS端有所突破”，而实际情况是《逆水寒手游》日流水近亿元，在iOS畅销榜2个月内都未曾掉出过前五，且多次拿下畅销榜榜首。
有意思的是，这篇文中还特地配上了《逆水寒》手游上线10小时后，位居iOS畅销榜第3的“好成绩”截图，让人啼笑皆非。
图片4.png
图片5.png
（拉踩文章节选，配图是位居iOS畅销榜第3的截图）
（实际情况）
类似的负面内容在各大平台上并不少见，游戏从业者看了只会一笑而过，但大量营销号发布这样的内容，还是会有不少不明真相的玩家被吸引从而相信其内容。
2、为何被黑的对象总是《逆水寒手游》？
其实很好理解，《逆水寒手游》是现如今名副其实的第一武侠MMO，在武侠MMO领域各项数据上断层领先，开服九个月依旧能够在游戏畅销榜上稳居前五，流水上远超于其它MMO品类手游。
在玩家口碑方面，由玩家票选的2023年TapTap“年度游戏大赏”，《逆水寒手游》也依旧遥领先于其他游戏，以十几倍的票数力压第二名，拿下了最玩家喜爱大奖。
